Maison YOKK.

Le contexte

Maison YOKK est une jeune marque de vêtements sénégalaise. En wolof, yokk veut dire « augmenter », « améliorer ». Toute son ambition tient dans ce mot : habiller les jeunes Africains comme ils sont, en accord avec leur identité.

Fin 2020, une question guide notre travail : comment installer la marque sur le marché africain, et s’y faire aimer ?

Ce que nous avons fait

D’abord, le brand book, en novembre 2020. Nous avons écrit ce que la marque croit et la manière dont elle parle : confiante, enthousiaste, anticonformiste. Puis nous avons fixé ses signes : trois versions du logo et leurs règles d’usage, une palette de couleurs, trois familles de caractères, et quatre univers photo pour ses visuels.

Ensuite, le plan de communication 2021, sous un titre qui dit l’ambition : « Let’s tell the world our story ». Nous y avons défini le cœur de cible, de jeunes adultes africains de la nouvelle classe moyenne, dans les grandes capitales, et ses relais : créateurs de contenus, artistes, acteurs culturels, médias.

Enfin, nous avons découpé l’année en trois campagnes, au rythme des collections : « We are the Authentic Africa » pour poser les valeurs de la marque, « We are the Inspiring Africa » pour la collection d’hiver, « We are Crazy Enough » pour la collection d’été. Pour chacune : un message, un ton, un calendrier de publications sur Facebook, Instagram et le site, et des relais.

Ce que nous en retenons

Une marque qui veut raconter son histoire au monde doit d’abord la tenir chez elle : les mêmes couleurs, les mêmes signes, la même voix, partout où elle parle.