Des millions de vues, et presque rien sur le compte

Juin 2026. Dans « Mélo Décalé », le rappeur Tiakola demande aux plateformes de monétiser enfin les clips des artistes afro-francophones. Le constat qui l’accompagne tient en deux chiffres. Selon Africa Music & Charts, cité par la RTBF, 48 % des artistes certifiés les plus écoutés d’Afrique francophone viennent de RDC, et 28 % de Côte d’Ivoire. Ce sont deux pays où YouTube ne paie pas ses créateurs.

Des millions de vues, donc. Et presque rien sur le compte. Ce n’est pas un problème de talent, ni d’audience. C’est une question de géographie, de paiements et de règles. Faisons le point.

Plateforme par plateforme, où en est-on

YouTube paie ses créateurs dans treize pays africains, selon sa page officielle : l’Algérie, l’Égypte, le Ghana, le Kenya, la Libye, le Maroc, le Nigeria, l’Ouganda, le Sénégal, l’Afrique du Sud, la Tanzanie, la Tunisie et le Zimbabwe. Le Sénégal, éligible depuis 2013, est le seul pays d’Afrique subsaharienne francophone de la liste. Le Cameroun, la Côte d’Ivoire, la RDC et le Bénin n’y sont pas. Et pour être payé, il faut résider dans un pays éligible.

TikTok ne paie les vues dans aucun pays africain. Son programme de rémunération des créateurs reste limité à une poignée de marchés, des États-Unis au Japon. En Afrique, TikTok met en avant les cadeaux reçus pendant les directs et sous les vidéos, les abonnements payants et les vidéos promotionnelles commandées par des musiciens. En juillet 2026, le ministre sud-africain des Communications a parlé de justice économique et réclamé une réponse coordonnée des pays africains. TikTok répond qu’il explore des pistes.

Facebook est la plateforme qui bouge le plus. L’Afrique du Sud et l’Égypte en profitaient déjà quand Meta a ouvert la monétisation au Nigeria et au Ghana en juin 2024, puis au Kenya et en Tanzanie en août de la même année. Le 5 octobre 2026, le ministre ivoirien de la Transition numérique a annoncé la « phase finale » d’ouverture pour la Côte d’Ivoire, après des mois de tests demandés par l’État. Ce serait une première en Afrique francophone subsaharienne, mais aucune date n’est encore donnée. Au Cameroun, les créateurs n’ont aucun programme de monétisation directe.

X a remplacé le 8 septembre 2026 son partage des revenus publicitaires par un nouveau programme, réservé aux créateurs qui paient eux-mêmes l’abonnement Premium. Les paiements passent par Stripe et ne couvrent que sept pays africains, dont le Sénégal. Pas le Cameroun.

Dans la musique, la question n’est pas l’accès mais la valeur. En 2025, Spotify a versé 43,8 millions de dollars aux artistes nigérians, en hausse de plus de 140 % en deux ans. Rapporté au nombre d’écoutes, cela fait un peu moins de 2 nairas par écoute, selon le calcul de TechCabal.

Même là où c’est ouvert, la vue africaine vaut peu

Un créateur payé n’est pas pour autant un créateur riche. L’ordre de grandeur qui circule dans les rapports sur l’économie des créateurs : moins d’un dollar pour mille vues YouTube en Afrique, contre trois à dix dollars aux États-Unis et en Europe. Ce n’est pas un barème officiel, mais tous les témoignages vont dans ce sens.

Pourquoi un tel écart ? Les spécialistes interrogés par Techpoint Africa en août 2026 avancent des raisons économiques plus que de la discrimination : des annonceurs moins nombreux et moins prêts à payer pour toucher des publics au pouvoir d’achat plus faible, des tarifs publicitaires calés sur ceux de la télévision, et des abonnements musicaux vendus moins cher. Le résultat est le même : une vue africaine rapporte une fraction d’une vue américaine.

Se faire payer, l’autre mur

Avoir le droit d’être payé ne suffit pas. Il faut encore pouvoir encaisser.

Stripe, qui sert de tuyau à plusieurs plateformes, n’est ouvert que dans cinq pays africains, à travers sa filiale Paystack : la Côte d’Ivoire, le Ghana, le Kenya, le Nigeria et l’Afrique du Sud. PayPal n’est que partiellement disponible en Afrique francophone, avec des retraits restreints. Et quand il n’existe pas de convention fiscale avec les États-Unis, comme au Nigeria, YouTube retient 30 % de ce que rapportent les spectateurs américains.

L’impôt arrive avant l’argent

Pendant que les plateformes hésitent, les États avancent.

Au Kenya, Meta retient depuis janvier 2026 un impôt de 5 % sur les revenus des créateurs, et YouTube depuis septembre 2026. L’association des créateurs kényans ne refuse pas l’impôt, mais conteste qu’il porte sur le revenu brut, sans tenir compte des frais de données, de matériel et de montage.

Au Cameroun, la loi de finances 2024 a rendu imposables les revenus que les particuliers tirent des plateformes numériques, avec une retenue à la source de 5 %. Et la loi de finances 2026 taxe les grandes plateformes étrangères à hauteur de 3 % de leur chiffre d’affaires camerounais. L’État a donc organisé l’impôt sur une économie dont les créateurs camerounais ne touchent pas directement les fruits.

Les contournements, et leur prix

Faute de porte, beaucoup passent par la fenêtre. Au Cameroun, des pages sont confiées à un gestionnaire, un conjoint ou un partenaire installé en Europe ou en Amérique, qui reçoit l’argent de la plateforme et le reverse. Sur TikTok, des tutoriels vus des millions de fois expliquent comment paramétrer son compte pour ne pas être localisé en Afrique, avec un blocage qui revient au moment d’être payé.

Toutes ces pratiques sont contraires aux conditions des plateformes. Nous n’avons pas trouvé de sanction documentée visant un créateur africain pour ces raisons précises, mais le risque est réel : un compte suspendu, ce sont des années de travail perdues, et un intermédiaire à l’étranger, c’est un revenu qui dépend de la bonne foi de quelqu’un d’autre.

Quand la porte est fermée, on passe par la fenêtre. Mais la fenêtre appartient toujours à quelqu’un d’autre.

Ce que disent les créateurs

« La monétisation en Afrique francophone est difficile », résumait l’entrepreneure ivoirienne Paola Audrey Ndengue dans Forbes Afrique en mai 2026. Les chiffres lui donnent raison, même là où les plateformes paient.

Selon l’Africa Creator Economy Report 2.0, présenté à Lagos en janvier 2026 à partir d’une enquête au Nigeria, en Afrique du Sud, au Kenya et en Égypte, six créateurs sur dix gagnent moins de 100 dollars par mois. Surtout, la publicité des plateformes ne pèse que 5,8 % de leurs revenus. Les partenariats de marque en représentent 28 %, les produits et services numériques 25 %, les produits physiques 14 %. Aucun pays francophone n’était dans l’enquête : chez nous, la part des marques est sans doute plus forte encore.

Au Cameroun, un article de Camer.be publié en janvier 2026 décrit des audiences qui se convertissent rarement en autonomie financière. Les partenariats de marque sont la principale source de revenus, mais le marché est saturé et les budgets locaux sont faibles. Les créateurs les plus stratégiques ouvrent une boutique, un salon ou une ligne de cosmétiques, et se servent de leur audience pour y attirer des clients.

Pourquoi c’est un problème

Parce que l’argent existe. Selon une projection du cabinet 3Vision, YouTube réaliserait cette année 583 millions de dollars de revenus publicitaires vidéo en Afrique subsaharienne. Et depuis 2020, YouTube peut diffuser des publicités sur les vidéos de chaînes qui ne sont pas partenaires, sans partager ces revenus : là où le programme est fermé, une audience peut être monétisée sans que son créateur soit payé.

Parce que la création devient un métier sans salaire. Seuls 4,2 % des créateurs interrogés par le rapport de janvier 2026 ont reçu un investissement institutionnel. Sans revenu régulier, pas de crédit bancaire, donc pas de matériel, pas d’équipe, pas de croissance.

Et parce que l’exclusion n’est pas une fatalité technique. Le Nigeria, le Ghana et le Kenya ont été ouverts. La Côte d’Ivoire est en train de l’être, parce que l’État s’est assis à la table avec Meta. Les autres pays peuvent faire de même.

Ce qui va changer

Deux mouvements se croisent. D’un côté, des portes s’ouvrent, pays par pays, quand les États négocient : la Côte d’Ivoire avec Meta, l’Afrique du Sud face à TikTok, le Libéria qui forme ses créateurs avec Meta. De l’autre, les exigences montent : au 1er février 2027, YouTube doublera ses seuils d’entrée pour les nouveaux candidats au partage des revenus publicitaires, à 8 000 heures de visionnage sur un an ou 20 millions de vues de Shorts sur 90 jours.

En attendant, une réalité s’impose : sur le continent, ce sont les marques qui paient les créateurs.

Ce que nous en pensons chez mystiQ

Nous travaillons chaque semaine avec des créateurs, et nous en formons. Nous voyons le paradoxe de près : des talents qui font des centaines de milliers de vues, et qui ne peuvent pas payer leur forfait internet avec ce que leur rapportent les plateformes.

Nous pensons trois choses. Les plateformes doivent ouvrir leurs programmes à l’Afrique francophone, et les États ont montré qu’ils peuvent les y pousser. Les créateurs doivent se penser en entreprises, avec des produits, des clients et des contrats, sans attendre qu’une plateforme les paie. Et les marques, qui sont aujourd’hui leur premier revenu, doivent les traiter en partenaires, pas en panneaux publicitaires.

Alors, une question pour finir : votre marque est-elle prête à être, pour les créateurs, ce que les plateformes refusent encore d’être ?